Damien Soitout
Newsjacking הוא ניצול של חדשות מתפרצות כדי לחזק את המכירות ואת השיווק של הארגון שלך. אתה מפנה את התנופה של סיפור חם לטובת המותג, בזמן אמת, בלי למכור ישירות.
Newsjacking הוא הנוהג לנצל חדשות מתפרצות כדי לחזק את תוצאות המכירות והשיווק של הארגון שלך. אסטרטגיית השיווק הזאת עובדת על ידי הפניית התנופה של סיפור מתפרץ לטובת הארגון שלך. אתה מזריק נקודת מבט חדשה על הנושא בזמן אמת.
במילים פשוטות: שים לב למה שנמצא במגמה ב-Instagram, ב-Twitter וב-Facebook (האשטגים, חדשות חברות, אמנים, סרטים, אירועים ועוד). אחר כך תיצור פוסט שמקשר את המותג, המסר, החברה או השירות שלך לנושא שבמגמה. תייג חשבונות או האשטגים רלוונטיים.
דוגמה:
יש כמה סוגים של Newsjacking. לא כולם ממים או בדיחות. הם יכולים להיות גם פוסטים רציניים, אינפורמטיביים או מתקנים.
אם אתה יכול לחבר את המותג שלך לעולם הספורט, לאמנים, או לכל זירת בידור פומבית אחרת, תמצא שפע של הזדמנויות להשראה ל-Newsjacking. חברות בדרך כלל משתמשות בערוץ הזה כדי ליצור תוכן הומוריסטי שמתפשט בקלות רבה יותר.
קישור המותג שלך למדע, לתגליות ולמטרות אחרות כמו רווחת בעלי חיים יכול להיות דרך יעילה לצבור עוקבים ולייצר באז. במקרים האלה אתה בדרך כלל משלים מידע חסר או מתקן פרטים דרך פוסט, כדי שאנשים ירצו לבקר באתר או בפרופילים החברתיים שלך.
התחום הזה יכול להיות עדין כי הלקוחות שלך עלולים להחזיק השקפות שונות (מפלגה פוליטית אחרת, דעה אחרת, וכן הלאה). אתה חייב להיות זהיר ביותר עם התוכן שאתה יוצר. עורכי דין ומומחים אחרים בתחום משתמשים לעיתים קרובות בבלוגים כדי להוסיף הקשר לסיפור חדשות מתפרץ שעדיין לא שלם. כלי תקשורת מפרסמים אחר כך את הדעה או את התגובה שלהם כי הם רוצים להיות ראשונים עם המידע לפני המתחרים. כלי חדשות חיים מצפיות, מקליקים ומביקורים בעמוד. הם מחפשים כל הזמן דעות של מומחים כדי שיוכלו להציע יותר מידע מכולם.
אם התשובה על כל אחת מהשאלות הבאות היא "כן", אל תתקדם עם רעיון ה-Newsjacking. אתה מסתכן בפגיעה במותג שלך ובהרס המוניטין של הארגון שלך.
בסוף, הדרך שבה אתה משתמש ב-Newsjacking יכולה להיות טובה או רעה. הכול תלוי במי שעושה את זה ואיך הוא עושה את זה. תזכור שהמטרה היא להביא אנשים לארגון שלך, לא למכור להם ברגע. זה עניין של יחסי ציבור, שיווק ותדמית, לא של מכירות ישירות.
לקריאה נוספת: Wikipedia, Investopedia.
