Що таке Newsjacking і як його використовувати

Newsjacking означає практику використання свіжих новин для зростання продажів і маркетингового успіху вашої організації. Ця маркетингова стратегія працює так: ви перенаправляєте імпульс гарячих новин на користь своєї організації, додаючи нову перспективу до теми в реальному часі.

Простими словами: стежте за тим, що зараз «трендить» в Instagram, Twitter і Facebook (хештеги, новини компаній, артистів, фільмів, подій тощо) і створюйте публікацію, яка пов’язує ваш бренд, повідомлення, компанію чи послугу з цією популярною темою. Позначайте акаунти або хештеги.

Приклад:

Контекст: NBA, фінал сезону. Гравець має шанс принести перемогу команді «данком» (закинути м’яч двома руками) в останню секунду, але промахується. Невдача стає вірусною в мережах.
Ваша компанія: печиво, яке можна «данкати» (мачати в молоко).
Newsjacking: ви позначаєте гравця, NBA та медіа з найпопулярнішою публікацією на цю тему і викладаєте фотомонтаж, де гравець команди-переможця «данкає» печиво у склянку молока.

Типи newsjacking

Існує кілька типів newsjacking. Не всі з них меми чи жарти. Це можуть бути серйозні, інформативні або коригувальні публікації.

Публічні події, артисти, плітки, спорт…

Якщо ви можете пов’язати бренд зі світом спорту, артистів чи будь-яким іншим публічним розважальним простором, у вас з’являється безліч можливостей для newsjacking. Зазвичай компанії використовують цей канал для гумористичного контенту, який легше стає вірусним.

Наука, відкриття, різні справи

Зв’язок бренду зі світом науки, відкриттів і справ на кшталт захисту тварин може допомогти залучити підписників і створити галас. У таких випадках часто доповнюють або виправляють інформацію публікацією, щоб люди захотіли зайти на вашу сторінку чи профіль у соцмережах.

Право, політика, питання суспільної думки

Цей напрям делікатний, бо клієнти можуть мати інші погляди (інша партія, інша думка). Тому контент треба готувати дуже обережно. Приклади: адвокати та інші експерти в блогах доповнюють «breaking news» (свіжу новину, яка ще неповна), а медіа публікують вашу думку чи коментар у своєму матеріалі, бо хочуть випередити конкурентів. Новинні медіа живуть переглядами, кліками й візитами. Вони завжди шукають експертні думки, щоб мати більше інформації за інших.

Що робити і чого не робити

Якщо відповідь на будь-яке з питань нижче «так», не продовжуйте ідею newsjacking. Ви ризикуєте зашкодити бренду й зруйнувати репутацію організації.

Чи можуть неправильно зрозуміти те, що ми хочемо сказати?
Чи може це когось образити?
Чи може це негативно вплинути на перше враження про наш бренд?
Чи не виглядаємо ми так, ніби «намагаємося занадто сильно»?
Чи піднімає ця історія наш бренд за рахунок чужої біди?

Зрештою, newsjacking може спрацювати і добре, і погано. Усе залежить від того, хто це робить і як. Важливо пам’ятати: мета в тому, щоб приводити людей до вашої організації, а не продавати їм у цю мить. Йдеться про зв’язки з громадськістю, маркетинг та імідж, а не про прямі продажі.