Що таке Newsjacking і як його використовувати?

Newsjacking означає практику використання свіжих новин для зростання продажів і маркетингового успіху вашої організації. Ця маркетингова стратегія працює так: ви перенаправляєте імпульс гарячих новин на користь своєї організації, додаючи нову перспективу до теми в реальному часі.

Простими словами: стежте за тим, що зараз «трендить» в Instagram, Twitter і Facebook (хештеги, новини компаній, артистів, фільмів, подій тощо) і створюйте публікацію, яка пов’язує ваш бренд, повідомлення, компанію чи послугу з цією популярною темою. Позначайте акаунти або хештеги.

Приклад:

• Контекст: NBA, фінал сезону. Гравець має шанс принести перемогу команді «данком» (закинути м’яч двома руками) в останню секунду, але промахується. Невдача стає вірусною в мережах.
• Ваша компанія: печиво, яке можна «данкати» (мачати в молоко).
• Newsjacking: ви позначаєте гравця, NBA та медіа з найпопулярнішою публікацією на цю тему і викладаєте фотомонтаж, де гравець команди-переможця «данкає» печиво у склянку молока.

Sponsored*

Типи newsjacking

Існує кілька типів newsjacking. Не всі з них меми чи жарти. Це можуть бути серйозні, інформативні або коригувальні публікації.

Публічні події, артисти, плітки, спорт…

Якщо ви можете пов’язати бренд зі світом спорту, артистів чи будь-яким іншим публічним розважальним простором, у вас з’являється безліч можливостей для newsjacking. Зазвичай компанії використовують цей канал для гумористичного контенту, який легше стає вірусним.

Наука, відкриття, різні справи

Зв’язок бренду зі світом науки, відкриттів і справ на кшталт захисту тварин може допомогти залучити підписників і створити галас. У таких випадках часто доповнюють або виправляють інформацію публікацією, щоб люди захотіли зайти на вашу сторінку чи профіль у соцмережах.

Право, політика, питання суспільної думки

Цей напрям делікатний, бо клієнти можуть мати інші погляди (інша партія, інша думка). Тому контент треба готувати дуже обережно. Приклади: адвокати та інші експерти в блогах доповнюють «breaking news» (свіжу новину, яка ще неповна), а медіа публікують вашу думку чи коментар у своєму матеріалі, бо хочуть випередити конкурентів. Новинні медіа живуть переглядами, кліками й візитами. Вони завжди шукають експертні думки, щоб мати більше інформації за інших.

Що робити і чого не робити

Якщо відповідь на будь-яке з питань нижче «так», не продовжуйте ідею newsjacking. Ви ризикуєте зашкодити бренду й зруйнувати репутацію організації.

• Чи можуть неправильно зрозуміти те, що ми хочемо сказати?
• Чи може це когось образити?
• Чи може це негативно вплинути на перше враження про наш бренд?
• Чи не виглядаємо ми так, ніби «намагаємося занадто сильно»?
• Чи піднімає ця історія наш бренд за рахунок чужої біди?

Зрештою, newsjacking може спрацювати і добре, і погано. Усе залежить від того, хто це робить і як. Важливо пам’ятати: мета в тому, щоб приводити людей до вашої організації, а не продавати їм у цю мить. Йдеться про зв’язки з громадськістю, маркетинг та імідж, а не про прямі продажі.